Die 5 besten Fashion-Social-Media-Marketingkampagnen aller Zeiten (2023)

Obwohl Marketingstrategien von Branche zu Branche unterschiedlich sein können, haben sie eines gemeinsam: Social-Media-Marketing ist immer eine gute Idee. Es kann hilfreich sein, sich Inspiration für Ihre Branche zu holen, bevor Sie mit der Zusammenstellung Ihrer eigenen Kampagnen beginnen, und Mode-Social-Media-Kampagnen liegen immer im Trend.

Möchten Sie, dass Ihre Social-Media-Kampagnen mit Stil für Furore sorgen?

Lassen Sie sich von der Modebranche inspirieren, die uns immer wieder zeigt, wie es geht. Aus diesem Grund haben wir einige der besten Mode-Social-Media-Kampagnen zusammengestellt – um Ihnen einen Ausgangspunkt für Ihre eigene zu geben.

Abhängig von der Plattform und dem Ziel Ihres Social-Media-Marketings kann jede davon für eine Vielzahl verschiedener Modemarken und in verschiedenen Branchen gut funktionieren.

Bereit zum Mitmachen?

1. DKNY State of Mind-Kampagne: Eine Mode-Social-Media-Kampagne mit allen Arbeiten

Die Modemarke DKNY startete ihre State of Mind-Kampagne zusammen mit drei Hoodies in limitierter Auflage. Sie kündigten die Herbst-/Winter-Modekampagne mit einem Videobeitrag auf Instagram an, in dem sie neckten, dass #DKNYSTATEOFMIND kommen würde.

Die Kampagne spiegelte Offline-Werbeaktionen wider, bei denen Nachrichten mit demselben Schriftzug in New York und London versteckt waren. Diese wurden auch auf Wahrzeichen wie die Brooklyn Bridge projiziert.

Die folgenden Instagram-Posts enthielten ähnliche Schwarz-Weiß-Schriftzüge über verschiedenen Fotos und Videos. Dadurch wurde das Publikum mit dem Stil vertraut gemacht, bevor Fotos der Hoodies selbst veröffentlicht wurden.

Die Modekampagne wurde in Zusammenarbeit mit einflussreichen Persönlichkeiten aus verschiedenen Branchen durchgeführt, die drei Dinge gemeinsam haben: kreativ, leidenschaftlich und in New York ansässig oder einheimisch. All die Dinge, die die neuen Hoodies repräsentieren sollten.

Diese Influencer traten auf dem DKNY-Instagram-Konto auf und trugen einen maßgeschneiderten #DKNYSTATEOFMIND-Hoodie. Auf jedem von ihnen waren ganz eigene inspirierende Sätze aufgedruckt. Hier sind einige Beispiele:

„Alles ist kosmischer Staub. Das zu wissen hilft, wenn die Dinge nicht so laufen, wie man es sich wünscht.“ – Marina Ingvarsson, in New York ansässige Stylistin und Model.

„Ich arbeite ständig an meinen Träumen und Wünschen, weil sie wichtig und es wert sind, furchtlos verfolgt zu werden.“ – Edward Granger, in New York lebender Künstler

Warum war es wirksam?

Insgesamt bestand das Ziel der Kampagne darin, durch die Kraft der Sprache zu inspirieren, was sich sowohl an der Markenbekanntheit als auch an den Verkäufen ihrer Hoodies in limitierter Auflage messen ließ.

Durch die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern mit unterschiedlichem Hintergrund konnte die Marke relevante Zielgruppen erreichen. Wir ziehen unseren Hut vor der Umsetzung ihrer Influencer-Strategie. Die Suche nach und die Zusammenarbeit mit Influencern, die die Essenz der Marke perfekt repräsentieren konnten, verlief reibungslos.

Im gleichen Stil wie die Modekampagnenbeiträge begannen auch nutzergenerierte Inhalte auf dem Vormarsch. Viele Käufer haben Bilder gepostet, auf denen sie den Kapuzenpullover tragen und das Markenimage verkörpern.

Die Ergebnisse:Beginnend mit dem ersten Beitrag am 14. September sammelte der Hashtag #DSNYStateOfMind 100,7 Millionen Impressionen mit nur 400 Beiträgen.

2. Prada auf der Mailänder Modewoche: Mode erreicht über soziale Medien neue Zielgruppen

Möglicherweise haben Sie von Charli D’Amelio gehört oder auch nicht. Mit 101,8 Millionen Followern ist sie eine der Personen mit den meisten Followern auf TikTok. Prada arbeitete für die Mailänder Modewoche mit dem TikTok-Star zusammen.

Sie luden Charli zum Modeevent ein und stellten ihr zahlreiche Garderobenoptionen zur Verfügung – natürlich ausschließlich Prada. Im Gegenzug sollte Charli Videos der Veranstaltung mit ihren Millionen Followern teilen.

Charli hat bei der Veranstaltung sechs bis sieben verschiedene Videos erstellt, in denen sie in ihren Prada-Outfits zu verschiedenen beliebten TikTok-Soundbytes tanzt und gleichzeitig Prada markiert.

Dadurch wurde Prada einem größeren Risiko ausgesetztUndjüngeres Publikum, das dabei hilftMarkenbekanntheit steigernund möglicherweise damit beginnen, Verkäufe durch Charlis Gen-Z-Fangemeinde zu generieren.

Warum war es effektiv?

TikTok-Marketingist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke zu bewerben und mit beliebten Influencern zusammenzuarbeiten. Vor allem, wenn Sie bei einer jüngeren Bevölkerungsgruppe Bewusstsein schaffen möchten. Und Prada hat es genau richtig gemacht.

Prada ermöglichte es Charli, die Marke auf ihre eigene authentische Art und Weise zu bewerben: durch ihre Tanzvideos.

Charlis Plattform ist berühmt für ihre Tanzvideos, die nicht nur ihr Talent, sondern auch ihre einzigartige Persönlichkeit zeigen und die Teenagerin zu einem Social-Media-Powerhouse gemacht haben.

Jedes Video wurde zwischen 26,5 und 74 Millionen Mal angesehen, was bei den überwiegend jungen Nutzern von TikTok – insbesondere bei Mädchen im Teenageralter – großartige Eindrücke für die Marke hinterließ.

3. Louis Vuittons Reise nach Hause für die Weihnachtskampagne: Die Macht prominenter Botschafter

Für die Weihnachtszeit hat Louis Vuitton eine #LVGifts-Kampagne gestartet, um seine Marke als luxuriöse Geschenkoption zu präsentieren.

Alicia Vikander ist das Gesicht ihrer Kampagne, und auf Instagram sind mehrere Fotos von ihr mit Louis Vuitton-Produkten zu sehen. Aber das ist es nicht.

Außerdem haben sie im Rahmen der Feiertagskampagne ein visuell atemberaubendes Video erstelltbettete es auf einer speziellen Geschenk-Landingpage auf ihrer Website ein.

Das Thema der Kampagne und des Videos dreht sich um die kleinen Freudenmomente rund um die Vorbereitung und Teilnahme an den Feiertagen. Das Thema ist sowohl nachvollziehbar als auch herzlich.

Natürlich ist es Louis Vuitton gelungen, durch fröhliche, atemberaubende Videografie und ein luxuriöses Gefühl daraus ein Markenerlebnis zu machen.

Bilder vom Reisen stärken (mit LV-Markengepäck– natürlich), den Lieben die Tür öffnen, Urlaubsbriefe verschicken usw. Auf dem LV-Instagram-Konto waren Clips aus dem Video zu sehen, die jeweils zwischen 201.000 und 700.000 Aufrufe erzielten.

Auf seiner Website hat LV eine Auswahl an Fotos und Videos der Geschenke veröffentlicht, um Weihnachtskäufer dazu zu verleiten, etwas für einen geliebten Menschen zu kaufen.

Warum war es wirksam?

Louis Vuitton hat eine lange Tradition darin, langfristige Partnerschaften mit Berühmtheiten oder „Musen“ – wie das Modehaus sie nennt – aufzubauen. Zu den früheren Musen zählen Jennifer Connelly, Selena Gomez, Emma Stone und Michelle Williams.

Diese Musen sind mehr als nur schöne, berühmte Frauen. Sie alle haben herausragende Karrieren hinter sich und repräsentieren Frauen, die an der Spitze ihres Fachs stehen. Louis Vuitton begann die Zusammenarbeit mit Vikander kurz vor ihrer Oscar-Nominierung 2016 und ihre Karriere ist seitdem nur noch gewachsen.

Das Ergebnis: #LVgifts generierte in weniger als einem Monat 4,4 Millionen Impressionen und inspirierte 2,7.000 Beiträge aus nutzergenerierten Inhalten.

4. Michael Kors‘ #WatchHungerStop-Kampagne: Mode mit einem Zweck

Die Modemarke Michael Kors hat sich für eine philanthropische Kampagne mit dem Welternährungsprogramm zusammengetan – einem Zweig der Vereinten Nationen, der sich die Verbesserung der Ernährungssicherheit und Ernährung zum Ziel gesetzt hat.

Jedes Jahr startet Michael Kors eine Kampagne für Watch Hunger Stop. In diesem Jahr betonte die Marke jedoch die Bedeutung der Initiative, Kindern Schulmahlzeiten anzubietenDie Ernährungsunsicherheit ist aufgrund der Pandemie eskaliert.

Jeder Beitrag der Serie erhielt Tausende von „Gefällt mir“-Angaben und steigerte so das Bewusstsein für das WFP und seine Mission. Außerdem spendete Michael Kors 100 % des Erlöses dieser LOVE-T-Shirts an das Welternährungsprogramm.

Um diese Kampagne anzukündigen, erstellte Michael Kors farbenfrohe Grafiken für seinen Instagram-Account, die seine neuen LOVE-T-Shirts präsentieren, die speziell für diesen Zweck entworfen wurden.

Diesmal gibt es einen großen Wendepunkt in der Herangehensweise von MK an die Kampagne. In diesem Jahr stellte Micheal Kors seine eigenen Mitarbeiter vor, die ihre Gründe teilten, sich ehrenamtlich zu engagieren und diese Kampagne über Jahre hinweg zu unterstützeneine eigene Landingpage.

Warum war es effektiv?

Cause-Marketing hat sich als zunehmend effektiv erwiesen, insbesondere wenn es um Markenvertrauen und -treue geht. Daher ist die Zusammenarbeit mit einer Wohltätigkeitsorganisation, deren Werte mit Ihrer eigenen Marke übereinstimmen, eine großartige Möglichkeit, etwas zurückzugeben und Vertrauen aufzubauen.

Mit den authentischen Stimmen seiner Mitarbeiter zeigte Michael Kors, wie sehr sich das Unternehmen als Ganzes um dieses Anliegen kümmert. Diese Offenheit löste beim Publikum „warme Gefühle“ aus – was dementsprechend der Fall istzum Studiumist das Geheimnis für die Wirksamkeit von Cause-Marketing.

Die Ergebnisse: 3,7.000 Beiträge (hauptsächlich benutzergeneriert) mit 894,5.000 Impressionen.

5. Savage X Fenty Show Vol. 2: Das schlimmste, sexieste und wildeste Erlebnis

Die Savage X Fenty Show Vol. 2 wurde am 2. Oktober auf Amazon Prime gestreamt. Um einen Hype rund um die Show zu erzeugen, reizte die Marke ihr Publikum sowohl mit Social-Media-Posts als auch mit einem Trailer zur Show.

In den Beiträgen im Vorfeld der Show wurden die einzigartigen Merkmale der Show mit einem „warnenden“ visuellen Bild vor dem Darsteller beschrieben, der die Merkmale verkörperte. Die fettgedruckte Inhaltswarnung ging beispielsweise einem Bild des Drag-Queen-Superstars Gigi Goode voraus.

Der Trailer zeigte den Zuschauern die tadellose Produktion der Show und steigerte die prominenten Musikdarbietungen (Bad Bunny, Rosalia, Lizzo usw.) und Gastauftritte (Bella Hadid, Demi Moore, Willow Smith usw.).

Im Monat vor der Show wurden über 14.000 Beiträge gepostet, was den Hype und die Vorfreude auf die Show zeigt.

Als die Show am 2. Oktober auf Amazon gestreamt wurde, nutzten sowohl die Marke als auch Influencer und das Publikum die sozialen Medien, um über die Show zu diskutieren. Erstellen Sie Millionen von Impressionen an einem einzigen Tag.

Die Marke bewarb die einzelnen Produkte in Social-Media-Beiträgen mithilfe von Clips und Bildern aus der Show. Außerdem konnten Verbraucher Artikel aus der Show auf a kaufendedizierte Landingpage.

Warum war es wirksam?

Einerseits ist die Savage X Fenty-Kampagne der Gipfel der Unterhaltung – auffällig, mit Stars besetzt und tadellos choreografiert. Andererseits gelang es, Schönheitskonstrukte so zu verändern, dass sie sich auf ein breiteres Publikum beziehen.

Zuvor überwachte die Dessous-Industrie ein exklusives Konstrukt aus Schönheit, Weiblichkeit und Sexualität und schuf ein exklusives Konstrukt aus Schönheit, Weiblichkeit und Sexualität: hauchdünne, durchtrainierte und hellhäutigere Models, die in High Heels über den Laufsteg tänzelten. Mit der Zeit wurde dies langweilig, da sich dieses Modell nicht an eine umfassendere Wahrnehmung von Körperbild und Sexualität anpassen konnte.

Andererseits umarmt Savage X Fenty nicht nur alle Körper als schön und sexy, sondern zelebriert auch die einzigartigen sexuellen Ausdrucksformen jedes Körpers.

Die Marke wurde für ihr Engagement für Vielfalt gelobt. Die Besetzung repräsentiert einflussreiche Menschen aller Geschlechter, Körpertypen, Ethnien, Fähigkeiten usw., ohne auf Alibiismus zurückzugreifen.

Als Verbraucher ermöglichten uns die SavageXFenty-Kampagne und die Show, uns selbst – unseren Körper – in einem sexy, schmeichelhaften Licht dargestellt zu sehen. Wir können sehen, wie ein Dessous-Produkt an einem Model mit dem gleichen Körpertyp wie wir aussieht, auf die Website gehen und es direkt kaufen.

Das Ergebnis: Der durch die Show ausgelöste Hype übertraf die Erwartungen bei weitem. Der Hashtag #SavageXFentyShow war während und bis zu einer Woche nach der Show ein Trend in den sozialen Medien.

9Schlüsselelemente für eine erfolgreiche Mode-Social-Media-Kampagne

Wenn Sie Ihre eigene Mode-Social-Media-Kampagne – oder eine stilvolle Kampagne – erstellen möchten, müssen Sie einige Schlüsselelemente beachten, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne erfolgreich ist.

Wir haben jeden dieser Punkte unten aufgelistet, damit Sie mehr über jeden einzelnen Punkt erfahren und ihn vor Ihrer nächsten großen Markteinführung oder Kampagne von Ihrer Liste streichen können.

1. Fotografie

Das erste, worauf Sie sich wirklich konzentrieren müssen, ist die Fotografie. Originalbilder sind für eine Modemarke und jede Marke, die ihre Kreativität oder Einzigartigkeit zeigen möchte, absolut unerlässlich.

Ihre Fotos sollten produktorientierte Inhalte kombinieren und den Lebensstil vermitteln, den Menschen, die Ihre Marke kaufen, leben könnten. Bei visuellen Social-Media-Plattformen ist die Inspiration Ihres Publikums von entscheidender Bedeutung.

Während kleinere Modemarken möglicherweise nur über ein begrenztes Budget verfügen, sollte die Investition in großartige Fotografie Priorität haben.

2. Video

Einbindung von VideoinhaltenAuch die Integration in Ihr Mode-Branding ist eine tolle Idee. Nutzen Sie Videos, um Ihrem Publikum Geschichten zu erzählen, Follower für Ihre Markenmission zu verkaufen, den Lebensstil, den Ihre Marke verkauft, weiter zu stärken und vieles mehr.

Sie sagen, wenn Fotos mehr sagen als tausend Worte, muss das Video 1,8 Millionen Worte sagen. Und bei so vielen Möglichkeiten, schnell, einfach und kostengünstig Videoinhalte zu erstellen, möchten Sie auf jeden Fall Ihre Worte verbreiten.

Nehmen

3. Grafiken

Gestaltete Grafiken sind eine weitere großartige Möglichkeit, neue Kampagnen zu bewerben, unabhängig davon, ob Sie Illustrationen von einem Designer erstellen lassen oder Ihre Fotos einfach in ein einzigartigeres Design umwandeln.

Auch andere Arten von Grafiken können in Ihren Social-Media-Kampagnen nützlich sein. Überlegen Sie zum Beispiel, wie Sie es nutzen könnenInfografikenum alle Teile eines Produkts oder alle Produkte eines Modells in einer einzigen, kreativen Grafik darzustellen.

Denken Sie daran, einen Blick auf Ihre Social-Media-Inhaltskennzahlen zu werfen, um festzustellen, welche Art von Inhalten für Ihr Publikum am besten geeignet ist. Keyhole schlüsselt beispielsweise Ihren Inhaltstyp nach Engagement und Nutzungshäufigkeit auf:

4. Farbe

FarbpsychologieEs ist wichtig zu verstehen, insbesondere für Modemarken, die stark auf visuelle Elemente angewiesen sind. Sie möchten Farben verwenden, die die richtigen Botschaften vermitteln und Ihr Publikum ansprechen.

Rot vermittelt beispielsweise Kraft, Orange vermittelt Motivation und Gelb vermittelt Fröhlichkeit. Wählen Sie für Ihre Kampagnen zielgerichtete Farben aus und stellen Sie sicher, dass sie die von Ihnen angestrebte Botschaft widerspiegeln.

5. Schriftarten

Während sich der Großteil Ihres Marketings wahrscheinlich ausschließlich auf die Schriftarten Ihrer Marke konzentriert, ist es manchmal eine lustige Herausforderung, die Schriftarten für bestimmte Kampagnen zu ändern.

Ähnlich wie Farben,Schriftarten haben auch Bedeutungenund kann unterschiedliche Konnotationen hervorrufen. Serifenschriften sind stabil und professionell. Serifenlose Schriftarten sind moderner. Schreibschriften können entweder verspielt oder elegant sein.

Achten Sie genau auf die Schriftarten, die Sie in den Nachrichten, Webseiten und Grafiken Ihrer Kampagne verwenden, um sicherzustellen, dass sie die richtige Atmosphäre vermitteln.

6. Influencer

Die Zusammenarbeit mit Influencern ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Modemarke, Produkte und Kampagnen bekannt zu machen. Mit nativen, organischen Inhalten können Sie ein noch breiteres Publikum erreichen. DeshalbInfluencer-Marketingist hier, um zu bleiben.

Die Zusammenarbeit mit einem Influencer ist eine großartige Möglichkeit, zu zeigen, wie Ihre Produkte im wirklichen Leben einer Person aussehen, und die Verbindung zu nutzen, die Influencer zu ihren Followern haben. Menschen lieben es, Dinge zu kaufen, die diejenigen, die sie kennen und denen sie online folgen, empfehlen.

Stellen Sie sicher, dass Sie gründlich recherchieren, wenn Sie über eine Influencer-Kampagne nachdenken, um die richtigen Leute zu findenam besten für Ihre Marke geeignetund deren Publikum am ehesten mit Ihrem eigenen übereinstimmt.

7. Kopieren

Während sich die Modebranche hauptsächlich auf den visuellen Aspekt ihrer Produkte konzentriert, sind Texte immer noch ein wesentlicher Bestandteil jeder Kampagne.

Die visuellen Elemente ziehen Ihr Publikum an, und dasKopie verkauft. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Botschaften an den Zielen und Vorgaben Ihrer Kampagne ausrichten. Seien Sie verlockend. Machen Sie Ihr Produkt sexy.

Das Verfassen hochwertiger Texte trägt dazu bei, dass Ihre Kampagne mehr Bekanntheit, Klicks und Conversions generiert. Seien Sie also beim Schreiben zielstrebig.

8. Ziel

Jede von Ihnen erstellte Mode-Social-Media-Kampagne sollte ein einziges Ziel haben. Sie möchten nicht zu viele Hauptbotschaften in einer Kampagne unterbringen.

Bestimmen Sie das Verkaufsargument Ihrer Kampagne und vertiefen Sie es. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Fotos, Videos, Grafiken, Farben, Schriftarten, Nachrichten und mehr dieses eine Ziel oder Ziel verkaufen.

Ihr Ziel könnte die Markenbekanntheit, die Generierung von Traffic auf Ihrer Website, der Verkauf eines Produkts, die Förderung einer gemeinnützigen Organisation usw. sein. Aber was auch immer Sie wählen, Sie müssen dieses einzelne Ziel und nur dieses Ziel hervorheben.

Um festzustellen, ob Sie Ihr Ziel erreichen, konzentrieren Sie sich auf die Kennzahlen, die Ihrem Ziel entsprechen. Wenn Ihr Ziel beispielsweise die Markenbekanntheit ist, achten Sie auf Reichweite und Impressionen. Wenn Ihr Ziel darin besteht, eine Kundenbasis aufzubauen, schauen Sie sich das Wachstum Ihrer Follower an. Und wenn es Ihr Ziel ist, Ihre Kundenbasis einzubinden, schauen Sie sich Ihre Engagement-Rate an.

9. Verfolgen Sie die Ergebnisse

Wie Sie anhand der obigen Beispiele sehen können,Verwendung von HashtagsEs ist von entscheidender Bedeutung, die Wirkung Ihrer Social-Media-Kampagne zu verfolgen. Woher wissen Sie sonst, ob Ihre Bemühungen wirksam waren oder nicht?

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